Karriereseite erstellen
Die Karriereseite ist das digitale Aushängeschild Ihres Unternehmens – und oft der erste Kontakt zu potenziellen Fachkräften. Gerade kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sollten sich hier authentisch präsentieren, um kostensparend und gezielt neue Mitarbeitende zu gewinnen. Erfahren Sie, wie Sie Schritt für Schritt eine überzeugende Karriereseite erstellen.
Was ist eine Karriereseite?
Die Karriereseite ist ein eigener Bereich der Unternehmenswebseite, der sich um das Thema Karriere und Arbeitgebermarke dreht. Sie bietet Informationen zu offenen Stellen, dem Unternehmen als Arbeitgeber sowie zum Bewerbungsprozess. Ziel einer Karriereseite ist es, aus interessierten Besucherinnen und Besuchern der Webseite Bewerbende zu machen.
Diese Inhalte gehören auf eine Karriereseite
Um sich von Ihrer besten Seite zu zeigen, sollten Sie inhaltlich einige Punkte beachten, wenn Sie eine Karriereseite erstellen. Zeigen Sie, was Sie als Arbeitgeber ausmacht und von der Konkurrenz unterscheidet. Geben Sie Einblicke in den Arbeitsalltag in Ihrem Unternehmen.
Interessant für Besucherinnen und Besucher Ihrer Karriereseite sind:
- Unternehmenskultur und Werte: Beschreiben Sie, was Ihr Unternehmen ausmacht. Wofür stehen Sie? Was ist Ihnen im Arbeitsalltag und bei der Gestaltung Ihrer Unternehmenskultur wichtig?
- Karriere- und Weiterbildungsmöglichkeiten: Geben Sie einen Überblick über Möglichkeiten zu Weiterbildungen, Aufstiegschancen und individueller Förderung.
- Vereinbarkeit: Angebote zur Vereinbarkeit beispielsweise von Beruf und Familie oder Informationen zu flexiblen Arbeitszeitmodellen.
- Benefits: Zeigen Sie, was Sie Ihren Mitarbeitenden bieten – z. B. Gesundheitsangebote, Jobrad, Coachings oder betriebliche Altersvorsorge. Weitere Benefits wie Sportangebote, Coaching oder vermögenswirksame Leistungen stärken zusätzlich die Arbeitgeberattraktivität.
- Freie Stellen und Bewerbungsmöglichkeiten: Halten Sie Ihre Stellenanzeigen aktuell und übersichtlich. Platzieren Sie offene Positionen gut sichtbar auf der Karriereseite. Filter nach Standort, Bereich oder Arbeitszeit helfen bei der Orientierung. Ein einfacher Bewerbungsprozess – etwa per Kurzbewerbung oder ohne Anschreiben – senkt Hürden und erhöht die Bewerbungsrate. Bieten Sie eine einfache Bewerbung in wenigen Schritten an.
- Einblicke: Bieten Sie authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und das Team. Stellen Sie zum Beispiel alle Teammitglieder vor und zeigen sie an ihren Arbeitsplätzen – das macht Ihr Unternehmen greifbar.
Lassen Sie Ihre Mitarbeitenden zu Wort kommen
Nichts macht eine Karrriereseite authentischer als echte Stimmen aus dem Team. Lassen Sie also Ihre Beschäftigten erzählen:
- Warum haben sie sich für Ihr Unternehmen entschieden?
- Was schätzen sie an ihrer täglichen Arbeit?
- Welche Entwicklungsmöglichkeiten haben sie erlebt?
Nutzen Sie dazu Interviews, Erfahrungsberichte oder kurze Videos, um echte Einblicke zu geben. Persönliche Anekdoten, Onboarding-Erfahrungen oder Team-Events schaffen emotionale Nähe und bleiben im Gedächtnis. Visualisieren Sie diese Einblicke mit eigenen Fotos und Videos. Stellen Sie z. B. Teams vor, zeigen Sie Arbeitsplätze oder begleiten Sie Mitarbeitende einen Tag lang im Job.
Tipp: Jobportale und Social Media erhöhen zwar die Reichweite, sind aber nur der erste Kontaktpunkt. Wenn Sie dazu keine überzeugende Karriereseite erstellen, fehlt das zentrale Ziel: Interessierte dauerhaft zu binden und zur Bewerbung zu bewegen.
Karriereseite erstellen: Die 5 wichtigsten Schritte im Überblick
Eine gute Karriereseite überzeugt nicht nur mit starken Inhalten – auch Struktur, Ansprache und ein einfacher Bewerbungsprozess spielen eine zentrale Rolle. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Ihre Karriereseite so aufbauen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe ankommt und Interessierte gezielt zur Bewerbung führt.
1. Zielgruppe richtig ansprechen
Eine erfolgreiche Karriereseite spricht gezielt die unterschiedlichen Bewerbergruppen an, die Sie erreichen möchten. So gelingt das:
1. Machen Sie sich klar, welche potenziellen Mitarbeitenden sie suchen – zum Beispiel Auszubildende, Fachkräfte oder Führungskräfte.
2. Überlegen Sie, welche Erwartungen und Bedürfnisse diese Zielgruppen haben. Finden Sie heraus, was diese Menschen vom Arbeitgeber erwarten und was sie interessiert. Führen Sie dazu Mitarbeiter-Interviews mit Beschäftigten aus den entsprechenden Zielgruppen oder holen sich Bewerberfeedback ein. Auch Branchenbeobachtungen und Wettbewerbsanalysen helfen, die Ansprache zu optimieren.
3. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Karriereseite gezielt auf die jeweilige Zielgruppe abzustimmen: Auszubildende erwarten eine andere Ansprache als erfahrene Fach- oder Führungskräfte. Passen Sie Tonalität, Inhalte und Bildsprache entsprechend an, um authentisch und relevant zu wirken.
Tipp: Verwenden Sie wenig Text und setzen auf Bilder, Grafiken und Videos für mehr Nähe und Glaubwürdigkeit. Wer besonders authentische Einblicke zeigen möchte, kann eigene Videos erstellen.
2. Navigation & Technik: Das braucht eine gute Karriereseite
Eine klare, gut strukturierte Webseite sorgt dafür, dass sich Besucherinnen und Besucher schnell auf Ihrer Karriereseite zurechtfinden – und nicht abspringen, bevor sie die für sie relevanten Inhalte entdeckt haben.
Einfache Userführung: So finden sich Bewerbende zurecht
Die Menüpunkte sollten logisch aufgebaut und leicht zugänglich sein, sodass sich Nutzerinnen und Nutzer intuitiv orientieren können. In vielen Fällen ist die Karriereseite dabei ein eigener Menüpunkt innerhalb der Unternehmenswebsite. Besonders bei kleinen und mittleren Unternehmen handelt es sich bei der Karriereseite oft um eine kompakte Unterseite, die alle wichtigen Informationen an einem Ort bündelt – von aktuellen Stellenangeboten über Einblicke in die Unternehmenskultur bis hin zum Bewerbungsprozess.
Damit sich Besucherinnen und Besucher schnell zurechtfinden, sollte die Seite logisch gegliedert sein, zum Beispiel mit klar voneinander abgegrenzten Abschnitten wie „Offene Stellen“, „Unser Team“, „Benefits“ und „Bewerbung“. Eine sichtbare und einfach verständliche Menüführung oder Sprungmarken erleichtern die Navigation innerhalb der Seite.
Technik & mobile Nutzung: Worauf es ankommt
Die technische Gestaltung Ihrer Karriereseite ist heutzutage recht unkompliziert. Es gibt zahlreiche Plattformen wie WordPress, wix oder Jimdo, mit denen Sie Ihre Karriereseite kostengünstig und einfach erstellen können. Hier finden Sie beispielsweise Designvorlagen und können ohne Programmierkenntnisse Ihre Inhalte einpflegen.
Zudem ist es essenziell, dass die Karriereseite auf mobilen Geräten perfekt funktioniert. Immer mehr Bewerbende nutzen Smartphones oder Tablets, daher sollten Texte gut lesbar und Buttons einfach zu bedienen sein.
Diese technischen Anforderungen sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie eine Karriereseite erstellen:
- Mobilfreundlich: Bewerbungen per Smartphone sind möglich und die Webseite ist per Smartphone oder Tablet gut nutzbar
- Schnelle Ladezeit: Die Seite öffnet sich zügig
- Ansprechendes Design: Klar, modern, im Corporate Design der Firma
- Logischer Aufbau: Die Inhalte sind klar strukturiert
- Intuitive Nutzung: Userinnen und User finden sich schnell zurecht
- Funktionierende Links: Prüfen Sie regelmäßig, ob alle Verlinkungen zur richtigen Zielseite führen
- Aktualität gewährleistet: Inhalte werden regelmäßig geprüft
- Suchmaschinenoptimiert (SEO): Gut über Google und andere Suchmaschinen auffindbar
- Teilen-Funktion: Stellenanzeigen sind leicht weiterzuempfehlen (z. B. per Share-Button)
- Suchfunktion vorhanden: Jobs schnell durchsuchbar
- Social Media eingebunden: Kanäle klar sichtbar verlinkt
- Einfache Bewerbung: Per Mail oder Online-Formular möglich
3. Schneller Zugang zur Bewerbung
Der zentrale Zweck Ihrer Karriereseite ist es, Bewerbungen zu ermöglichen – und zwar so unkompliziert und barrierefrei wie möglich. Vereinfachen Sie daher den Bewerbungsprozess, um potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten nicht durch unnötige Hürden abzuschrecken. Orientieren Sie sich an dem Prinzip der „One-Click-Bewerbung“. Bei dieser Art der Schnellbewerbung können Nutzerinnen und Nutzer mit nur einem Klick Profildaten (meist den Lebenslauf) aus Karrierenetzwerken hochladen und so ihr Interesse an der Stelle bekunden.
Bewerbung vereinfachen: Weniger Hürden, mehr Interesse
Dieses Prinzip lässt sich auch auf andere Teile des Bewerbungsprozesses übertragen: Benötigen Sie wirklich ein Anschreiben? Vielleicht reicht es, wenn Interessierte nur Namen und Telefonnummer hinterlassen und Sie melden sich. Oder Sie integrieren ein Online-Bewerbertool auf Ihrer Karrierewebsite. So ist eine Bewerbung in wenigen Minuten möglich und die erste Hürde ist genommen.
Klare Prozesse, persönliche Ansprechperson
Offenheit und Nachvollziehbarkeit sind dabei entscheidend: Beschreiben Sie Ihren Bewerbungsprozess klar und transparent. Wie kann man sich am besten bei Ihnen bewerben? Wie sieht der Prozess genau aus? Nennen Sie immer eine Ansprechperson und schaffen Sie Nähe, indem Sie ein freundliches Bild der Person neben den Kontaktmöglichkeiten platzieren.
4. Auffindbarkeit verbessern: So wird Ihre Karriereseite gefunden
Damit potenzielle Bewerberinnen und Bewerber Ihre Karriereseite über Suchmaschinen wie Google oder Bing finden, ist eine gezielte Suchmaschinenoptimierung (SEO) unerlässlich. Ziel ist es, Ihre Inhalte so aufzubereiten, dass sie bei passenden Suchanfragen möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheinen – und damit eine deutlich höhere Chance haben, auch tatsächlich geklickt zu werden.
Passendes Keyword für jede Stellenanzeige wählen
Ein wichtiger Schritt: Erstellen Sie für jede Stellenausschreibung eine eigene Unterseite mit individueller URL. So ist jede Position separat aufrufbar, kann direkt verlinkt werden (z. B. in Jobportalen oder Social Media) und wird besser von Suchmaschinen indexiert. Für jede dieser Unterseiten sollten Sie ein klar definiertes Keyword bestimmen, über das Sie bei den Suchmaschinen gefunden werden wollen. Mit Keyword ist der Suchbegriff gemeint, den Nutzer z. B. bei Google eingeben. Dieses Keyword sollte sinnvoll und natürlich in URL, Seitentitel, Zwischenüberschriften und in den Text selbst eingebunden werden.
Wählen Sie Ihr Keyword danach aus, wonach Bewerbende realistischerweise bei Google oder einer anderen Suchmaschine suchen würden – also möglichst konkret, für jeden verständlich und natürlich. Bei der Auswahl helfen kostenlose Keyword-Tools. Diese zeigen Ihnen, welche Begriffe häufig gesucht werden.
SEO-optimierte Stellenanzeigen leserfreundlich und verständlich formulieren
Achten Sie auf nahbare Sprache und natürliche Formulierungen, wenn Sie Stellenanzeigen optimieren.
Beispiel: Sie suchen zur Ergänzung für Ihr Team ein/e Automechatroniker/in. Dann sollten Sie den Begriff „Automechatroniker/in“ als Keyword in Ihrer Stellenanzeige verwenden. Integrieren Sie ihn an den wichtigen Stellen wie in der URL, im Titel, in Zwischenüberschriften und im Fließtext – immer in einem natürlichen, gut lesbaren Sprachfluss.
Verwenden Sie in den Texten einfach verständliche Begriffe und vermeiden internen Abkürzungen, die Außenstehende nicht verstehen. Integrieren Sie auch die Möglichkeit, Ihre Stellen per E-Mail oder Social Media zu teilen. So erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Stellenausschreibungen und machen Werbung für Ihr Unternehmen.
5. Bewerberfeedback nutzen – Karriereseite verbessern
Nutzen Sie das Feedback von Bewerbenden, um den Bewerbungsprozess und die Karriereseite gezielt zu verbessern. Fragen Sie zum Beispiel nach, ob alle wichtigen Infos leicht zu finden waren und ob die Bewerbung einfach verlief. So erkennen Sie Schwachstellen und können Ihre Seite benutzerfreundlicher gestalten. Regelmäßiges Feedback hilft, die Karriereseite aktuell und attraktiv zu halten – und mehr passende Bewerbungen zu erhalten.
Download: Karriereseite-Checkliste
Nutzen Sie unsere Checkliste für eine gelungene Karriereseite. Sie hilft Ihnen dabei, alle wichtigen Aspekte im Blick zu behalten – von der Zielgruppenansprache bis zur technischen Umsetzung.
Podcast: Karriereseite erstellen – was KMU beachten sollten
Karrierewebseite gestalten: Eine Karriereseite ist die Visitenkarte Ihres Unternehmens. Ihre Chance also, mögliche Bewerberinnen und Bewerber von sich zu begeistern. Aber was macht eine gute Karriereseite aus? Eine ansprechende Bildsprache mit Fotos und Videos sind schon einmal ein guter Anfang. Was darüber hinaus wichtig ist, erfahren Sie in unserem KOFA konkret.